什么叫做品類？比如茶葉，或者綠茶。當我們去茶館的時候，告訴店小二，來一杯綠茶，這屬于品類的范疇。什么叫做品牌？比如竹葉青。我們告訴店小二，來一杯竹葉青，這是品牌，但這不僅僅是品牌，這個品牌已經成了品類，這是很恐怖的一件事。品類是根基，我們在做品牌的時候，必須讓品牌和品類產生強烈的關聯。
消費者在購物的時候，第一次做出選擇，是因為產品的品類，比如消費者就想購買一袋茶葉，而茶葉有很多品牌，但是這些品牌目前都不足以讓消費者產生信仰、追隨，消費者還不是任何一個品牌的粉絲，他在消費的是產品的功能。當消費者再次需要購買茶葉的時候，覺得以前購買的茶葉味道很不錯，價格也很適合，于是直接選擇了這個品牌，那么消費者此時消費的就不僅僅是品類了，還包括品牌，經過長時間的接觸，消費者會成為品牌的忠實粉絲，對該品牌產生信任、依賴。
各位企業家做品牌，也都想自己的產品好賣。其實有一個終極目標，就是你成為這個品類代表，或者成為品類老大。這也是企業家做品牌應該有的目標。成為某個品類老大?；蛘邊^域老大。一方面消費者認可，另一方面會得到各種意想不到的政策支持。比如長安區免費給京東一棟樓。讓京東把部分產業放到長安區發展。
品類是一個品牌的根基。品類，產品，就是消費者購買我們的最大購買理由。因此，做任何一個品牌，產品永遠是基石。我們要做的事情，就是將我們的品牌名字與我們所選擇的品類在消費者心里進行關聯。形成一個獨特的認知。
當這個獨特認知在消費者心里留下深刻印象之后，消費者有需求的時候會自發的去購買你的品牌產品。比如煙抽完了，你首先考慮的是哪個牌子。比如請朋友吃飯，你優先考慮的是哪個牌子的酒。比如給領導送禮，你優先考慮的是哪個牌子。
這樣做，在市場競爭不激烈的時候，企業可以靠渠道優勢，搶占市場。但是品牌沒有和品類形成關聯，會導致消費者只記住了品類。把品牌做成品牌，就需要有好的品牌思路，從品牌命名、廣告語、形象設計、包裝設計、宣傳設計等方面著手，逐漸形成品類的代表。
