我們經常會在電視里、電腦里看到很多神一樣的廣告語，比如“竹葉青，平常心”，“多一些潤滑，少一些摩擦”，“愛生活，愛拉芳”、“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“Just do it”、“做光明的牛，產光明的奶”，“讓天下沒有難做的生意”、“一直被模仿，從未被超越”。
我們只知道這些朗朗上口的廣告語，卻不知道廣告語背后的創意。
1、好的創意應該是甲乙雙方共同的結果。很多人認為，廣告語創意是乙方需要輸出的東西，卻不知，如果甲方只是草草了事，在牛逼的乙方公司，也沒法給混日子的甲方團隊一個很好的創意。只有甲乙雙方充分信任，敞開心扉交流，并認真對待，get到核心的東西，這樣乙方才有可能產出像樣的廣告slogan創意。所以一次成功的創意，并不僅僅是乙方的功勞，而是雙方共同的成果。
2、每一個創意背后都有巨大的工作量支撐。乙方團隊充分溝通后，一共有幾個創意擺在甲方面前，在在幾個創意背后，可能有20個、30個、50個創意被槍斃掉，而這些創意背后，乙方付出了多少心血和靈感，可想而知。
3、也許這幾個創意，都不是客戶想要的，乙方有時候用自己的思想為客戶做決定，相信大部分乙方公司，都會自己pass掉90%的創意，只把自己認可的極小部分展示給甲方，并勸說甲方認可，替甲方做決定。
4、細節的苛刻。我們經常會遇到，甲方改過來改過去，最后卻說還是第一稿好，這是為什么呢？這是乙方的無能，也是甲方的無賴，我們是否又足夠的耐心去鍛煉出這樣的一個神級別的作品呢？還是只是一味的抱怨？
5、神廣告之只所以神的原因。其根本原因是將創意和產品與品牌完美結合在了一起，讓受眾能清晰的記住這個品牌，于是我們需要對品牌理念、產品定位有充分的了解，甚至比甲方還了解產品，了解品牌。
