產品包裝不僅是滿足于包裝自身，更在于通過包裝將產品重要信息傳遞給消費者，通過文字、圖形、色彩等構成和諧的畫面，包裝設計能夠有效指引消費者，將產品的重要特性有效的傳送給消費者。
色彩是能引起消費者注意的重要因素，合理的色彩搭配甚至能影響消費者的心理活動和行為決策，并且能通過顏色自身體現產品的藝術性，提升消費者的理解能力，某些極突出的色彩搭配，能給消費者留下深刻的印象，達到過目不忘的效果，減少消費者對產品的認知成本。
視覺是最重要的觀察事物的方式，好的包裝設計會在視覺上讓消費者吸收到產品傳遞的信息，通過一系列的組合，合理的規劃和搭配，包裝元素和色彩之間形成語序，將品牌的內容準確無誤的表達出來，這就是我們所說的“視覺語言”。
消費者只需要一眼的觀察，心理的活動已經產生，視覺語言就會給消費者形成干擾，潛移默化影響消費者的行為，好的包裝則優先通過視覺傳達給消費者，再深層次干預消費者的購買心理。
